中國的奢侈品消費者在經歷了LOGO崇拜之后，已經開始轉向名不見經傳的低調奢華品牌，而奢侈品大牌們也與時俱進地掀起了“定制化”風潮，為消費者量身定做高品質的私有品。
奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念，甚至有些就是“獨一無二”的，定制是為迎合哪類消費者的喜好?去LOGO崇拜之后，定制化產品如何與品牌風格保持一致?
奢侈品定制：個性與狂熱合二為一
一套好西裝，自然少不了精工細作，而奢侈品大牌們的追求還不止于此，最近在中國又紛紛掀起了“定制潮”。
近日，Burberry宣布將在中國推出定制男裝服務，而此前登喜路等男裝品牌早已悄然開啟了奢侈品服裝的定制化之路，廣州太古匯愛馬仕專賣店推出了男裝定制服務區(qū)，為有定制需求的高端客戶提供專屬服務……
在中國，定制似乎已經成為奢侈品品牌經營不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對品牌自身的設計制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產品完美嵌入品牌價值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問題。