導(dǎo)語(yǔ)：一生持有與一時(shí)(一年左右)擁有的公文包，到底有何差別?答案也許就是一個(gè)詞，但并非用啥詞都行，只能是買(mǎi)包人自己精心挑選的詞。沒(méi)錯(cuò)，我們所談?wù)摰恼莻€(gè)性化產(chǎn)品。毋庸置疑，雖說(shuō)很久以來(lái)，這一直屬于細(xì)分行業(yè)，但漸趨成為主流時(shí)尚。

PRADA的字母包

　　塞爾福里奇百貨公司(Selfridges)男裝部主管安妮塔·巴爾(Anita Barr)說(shuō)，“個(gè)性十足的服飾在過(guò)去可能被視為有錢(qián)人專(zhuān)有，但如今大眾市場(chǎng)的需求與日俱增。”舉個(gè)例子，最近塞爾福里奇百貨公司舉行了一場(chǎng)“印有字母組合服飾的周末專(zhuān)場(chǎng)”，男裝品牌William & George與Smyth & Gibson的銷(xiāo)量分別飚升了65%與38%。襯衫生產(chǎn)商Smyth & Gibson合伙人兼創(chuàng)建者塞莉娜·吉伯森(Selena Gibson)說(shuō)，“在過(guò)去一年中，我們看到個(gè)性化襯衣的需求大幅飚升。”

　　菲爾·里斯(Phil Lis)是倫敦金融城(City of London)的律師，他如此詮釋個(gè)性化服裝之魅力所在：“在我看來(lái)，小學(xué)時(shí)把名字繡到襯衫與襪子上，如今把字母組合繡到襯衣上，這是個(gè)合乎邏輯的發(fā)展過(guò)程。在服飾的顯眼位置上綴上一點(diǎn)標(biāo)志立刻有了天壤地別;它能讓襯衣很微妙地展現(xiàn)出您的個(gè)性，即便穿著辦公制服，也能讓你顯得耳目一新。”

　　這種現(xiàn)象如今早已突破了在襯衣上標(biāo)示字母組合的形式。還可以在鏡架上印上個(gè)人名字的首字母或符號(hào)，普拉達(dá)(Prada)太陽(yáng)鏡顯得個(gè)性十足;古姿(Gucci )Seventies Collection系列復(fù)古風(fēng)格的皮包可以鏤刻個(gè)人名字的首字母;愛(ài)馬仕(Hermès)的真絲斜紋綢工藝(Silk Twill service)可在領(lǐng)帶上標(biāo)示重大事件;在線珠寶零售商城Astley Clarke推出的Silhouette系列六種產(chǎn)品，提供了刻字服務(wù)，包括在鵝卵石式純銀小盒上鑲嵌星形月光石寶石，以及在其產(chǎn)品上銘刻歌詞與名詩(shī)句。

　　皮件配飾界的大姐大安雅·希德瑪芝(Anya Hindmarch)也不甘寂寞，她在上周新推出了預(yù)訂網(wǎng)站。希德瑪芝在線網(wǎng)站提供的小飾件(錢(qián)包、硬幣包、“Ebury”日用包、筆記本以及公文包)一經(jīng)上架，消費(fèi)者就可以量身定制或直接購(gòu)買(mǎi)，這些東西均可鏤刻個(gè)性化標(biāo)記。迄今為止，她設(shè)計(jì)出了一款皮質(zhì)書(shū)簽，上面刻有“老爸，能買(mǎi)輛酷點(diǎn)的車(chē)，行嗎?”;專(zhuān)為某男士21歲生日定制的錢(qián)包上，正反兩面分別刻有“啤酒”及“工作”字樣;有的飾件上則刻的是某男士留給其妻子的臨終遺言。

　　希德瑪芝說(shuō)“從商業(yè)角度看，個(gè)性化的東西不好賣(mài)——真正的商業(yè)是象亨利·福特(Henry Ford)那樣，先打造出一款黑色車(chē)樣，然后是規(guī)?；a(chǎn)——但我設(shè)計(jì)這些個(gè)性十足的飾件時(shí)，心里卻是激動(dòng)萬(wàn)分。”她還補(bǔ)充說(shuō)飾件是“至臻至善的效率及科技”與既漂亮又復(fù)古時(shí)尚風(fēng)格的完美統(tǒng)一”。個(gè)性設(shè)計(jì)還直接把消費(fèi)者與品牌的內(nèi)涵聯(lián)接起來(lái)。比方說(shuō)，為了得到LV網(wǎng)站上Mon Monogram個(gè)人專(zhuān)屬訂制皮具，消費(fèi)者心頭揮之不去的是：自1854年以來(lái)，個(gè)性化始終是LV的傳統(tǒng)，以及可以冠以“追憶逝水皮箱”(À la recherche du luggage perdu)的烏賊影像蒙太奇。消費(fèi)者可以在三款箱包(輪子式、手提箱式以及保齡球款式)上定制名字首字母及不同顏色的條紋(首字母與字母組合也可在門(mén)店里手繪或燙熨)。