導(dǎo)語：中國百姓收入的不斷增加和他們對于“名牌”的旺盛熱情，正在催生一個(gè)全球增長最快的奢侈品消費(fèi)市場。而在全球奢侈品制造商和經(jīng)銷商眼中，這無疑是不容錯(cuò)過的巨大商機(jī)。從“跑馬圈地”到“招兵買馬”，奢侈品牌們正加快著它們拓展中國市場的腳步。

奢侈品牌紛紛來中國圈地

　　作為全球知名的精品集團(tuán)，歷峰集團(tuán)近日為其設(shè)立在上海的全球首家零售精英學(xué)院舉行了開幕儀式。

　　大多數(shù)中國消費(fèi)者或許對歷峰集團(tuán)的名字感到陌生，但其擁有的18個(gè)國際品牌包括卡地亞、積家、伯爵、江詩丹頓、萬寶龍、登喜路等知名品牌。

　　歷峰集團(tuán)全球人力資源總監(jiān)托馬斯-林德曼說，歷峰集團(tuán)此番選擇上海設(shè)立零售精英學(xué)院，正是希望為旗下品牌拓展中國消費(fèi)市場培養(yǎng)本土化“代言人”。

　　按照歷峰的計(jì)劃，這個(gè)精英學(xué)院將在全國范圍內(nèi)尋找合適的學(xué)員，為其提供為期八周的嚴(yán)格培訓(xùn)，以及到相應(yīng)品牌專賣店工作的機(jī)會(huì)。近期舉辦的五期培訓(xùn)將總共招聘250名學(xué)員。據(jù)悉，在已經(jīng)舉行的兩期培訓(xùn)中，共有超過60名優(yōu)秀學(xué)員成功“畢業(yè)”，開始了他們在歷峰的職業(yè)生涯。

　　“世界奢侈品協(xié)會(huì)”發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2010年2月至2011年3月底，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總金額達(dá)107億美元，占全球市場份額的三成。這份報(bào)告甚至預(yù)測，中國取代日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)市場的時(shí)間可能大幅提前至2012年。

　　咨詢業(yè)巨頭羅蘭貝格則樂觀地表示，中長期來看，全球奢侈品消費(fèi)市場增長的70%將來自中國。

　　被中國市場巨大潛力吸引而來的奢侈品，首先采用的拓展方式是在北京、上海、廣州等一線城市的快速布局。在上海，恒隆廣場、中信泰富、國金中心等高端商業(yè)設(shè)施，均因?yàn)閰R聚了大量的奢侈品專賣店而成為當(dāng)?shù)刂摹吧虡I(yè)地標(biāo)”。

　　眼下，奢侈品牌們已經(jīng)將目光對準(zhǔn)了同樣擁有誘人商機(jī)的中國二、三線城市。美國品牌COACH近日宣布，從今年起將以每年至少新開30家門店的速度布局中國內(nèi)地，以提升和鞏固其在這個(gè)市場的份額。

　　在“跑馬圈地”的過程中，越來越多的奢侈品牌開始意識(shí)到，僅僅依靠“空降”的海外職業(yè)經(jīng)理人，已經(jīng)很難滿足其快速擴(kuò)張的需求。在這一背景下，“招兵買馬”成為其中國策略的又一項(xiàng)重要內(nèi)容。

　　除了外資機(jī)構(gòu)，奢侈品牌遭遇的人才困局甚至引起了本土教育機(jī)構(gòu)的關(guān)注。近日，浙江大學(xué)與法國里昂高等商學(xué)院攜手推出了“奢侈品管理國際MBA項(xiàng)目”。除了為國際品牌培養(yǎng)高端營銷人才外，合作雙方還希望借助這個(gè)學(xué)制兩年的項(xiàng)目，培養(yǎng)出可以幫助本土企業(yè)實(shí)現(xiàn)奢侈品牌“中國制造”的精英學(xué)員。