導語：李杰，清華大學美術學院服裝碩士研究生、山東濟南服裝表演協(xié)會副秘書長、山東工藝美術學院服裝學院副教授。1845年，法國時裝設計師查爾斯·弗雷德里克·沃思讓他的女店員瑪麗穿了店里的披肩走動起來向顧客進行展示，取得了很好的銷售效果，瑪麗也無意中成為第一個時裝模特。隨即這種促銷方式便被各時裝店效仿開來，并使用了五顏六色的燈光以及具有節(jié)奏感的音樂，還有專門的“T”型舞臺，一種新的表演形式誕生了。由此可以看出最初的時裝模特是因促銷而生，也就是說營銷是模特最原始的職能。
李杰
時裝表演是一種利用真人模特向顧客展示服飾的促銷手段，模特通過形體與衣裝構筑的時尚形象和生活狀態(tài)，顯現(xiàn)設計師的創(chuàng)造力和想象力，表現(xiàn)服飾性能、款式及造型藝術，引導消費者對一種時尚文化的認同和對某種品位服飾消費的欲望。時裝表演有助于形成對流行的直觀、權威的表達，并成為一種最令人興奮的促銷方式，模特行業(yè)成為時裝行業(yè)中不可缺少的構成因素——促銷是模特最原始的職能。
服裝營銷人才缺乏的現(xiàn)狀
隨著服裝行業(yè)在我國迅速的發(fā)展，服裝企業(yè)、時裝品牌如雨后春筍勃勃而生。行業(yè)發(fā)展快了，產品多了，銷售的卻不好，很難打入國際市場。有的企業(yè)銷售額很高卻賺錢很少，甚至虧損。營銷作為服裝行業(yè)的重要組成環(huán)節(jié)，其中的人才該從哪里獲得呢？
我國服裝營銷人才主要來自高等院校畢業(yè)生、有市場經驗的個體經營者等。雖然大學里都有市場營銷專業(yè)，但沒有專門的服裝營銷專業(yè)。大學里的營銷課程是“放之四海而皆準”的通用原理，但針對服裝市場這些原理就顯得底氣不足，沒有具體的應用招數(shù)，再加上市場營銷專業(yè)的學生往往因缺乏相應的服裝知識而遭遇障礙；而紡織服裝院校只設有服裝設計、服裝工程、服裝表演等專業(yè)。我們從服裝專業(yè)中找不到服裝營銷這個專業(yè)，服裝營銷課程也顯得極不重要，只是各專業(yè)的選修課。以至于服裝營銷沒有對口專業(yè)，找不到人才來源。服裝營銷人才缺乏的現(xiàn)狀，呼喚大量的新生力量。