新面孔教育傳媒優(yōu)秀學(xué)員 何穗
在京東發(fā)力內(nèi)容電商的諸多重要舉措中，讓行業(yè)稍感意外的是與時(shí)尚教育巨頭新面孔教育傳媒合作舉辦超大規(guī)模時(shí)尚選秀。今年4月的上海時(shí)裝周期間，京東集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布，將與新面孔教育傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦《京東?新面孔模特大賽》，大賽將通過“選拔-孵化-專屬”三位一體的定制計(jì)劃，打造具備JD標(biāo)簽的高端專屬T臺(tái)名模、網(wǎng)拍模特、主播導(dǎo)購和網(wǎng)絡(luò)專屬藝人。業(yè)內(nèi)人士分析，京東?新面孔模特大賽的舉辦與京東服飾業(yè)務(wù)的內(nèi)容戰(zhàn)略布局有密切關(guān)系，京東將憑借這樣一場覆蓋全國的選秀搶占電商高端模特人才的制高點(diǎn)，并持續(xù)掌握高端模特孵化基地，為其實(shí)現(xiàn)服飾電商市場領(lǐng)先地位的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。
京東服飾2011年上線，目前已成為京東增速最快的核心品類之一，從京東消費(fèi)者的首次購買數(shù)據(jù)來看，男女裝完成了對(duì)手機(jī)通訊的超越。這意味著，服飾已經(jīng)取代3C產(chǎn)品，成為京東對(duì)新用戶的主要吸引力。京東在服飾業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻繁，劉強(qiáng)東在去年“618品質(zhì)狂歡節(jié)”上表示，將大力發(fā)展服裝類目，目標(biāo)在五年內(nèi)使其成長為成為京東第一大品類。今年3月中旬，京東內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，將原服飾家居事業(yè)部拆分，成立大服飾事業(yè)部，丁霞擔(dān)任大事業(yè)部總裁，直接向京東CEO劉強(qiáng)東匯報(bào)工作，京東對(duì)服飾品類的重視程度可見一斑。2016年，中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模超過5萬億，其中服裝穩(wěn)居第一大品類的位置，交易規(guī)模達(dá)9343億元，京東占據(jù)服飾網(wǎng)購市場份額的9.5%，位居第二。想要完成對(duì)淘寶的彎道超車，京東亟需打破現(xiàn)有的市場格局，在規(guī)模和領(lǐng)域擴(kuò)張的同時(shí)，打造其差異化的用戶消費(fèi)體驗(yàn)和改善平臺(tái)形象。模特是服裝時(shí)尚的代言，京東專屬超模將提升京東平臺(tái)的時(shí)尚形象，吸引更多注重品質(zhì)的中高端消費(fèi)人群。經(jīng)過層層選拔和專業(yè)的孵化實(shí)訓(xùn)，這些JD NewFace也將通過自身的影響力，為京東的平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，起到增強(qiáng)用戶粘性，影響用戶消費(fèi)決策，提高GMV轉(zhuǎn)化率的作用。