春節(jié)，歷來(lái)是奢侈品商家必爭(zhēng)之地，都想在這個(gè)時(shí)間段給廣大中國(guó)群眾留下深刻印象。
然鵝，一到中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計(jì)師就水土不服，集體抽風(fēng)似的，不是配色過(guò)火，就是元素獵奇。比如， M.A.C的新年限定，被紅到晃眼睛吧？
上面還有大“福”字，你這是認(rèn)真的嗎？
但是沒(méi)辦法。想討好國(guó)人歡心。就算“水土不服”也要硬著頭皮上??！
結(jié)果，找不到「中國(guó)風(fēng)」的正確打開(kāi)方式，于是，直接撲街了，遭到網(wǎng)友們一頓吐槽。而這一次，Burberry 做到了！
為了喜迎 2019 年春節(jié)，奢侈品牌 Burberry 發(fā)布了中國(guó)新年廣告大片，名叫“摩登新禧”（聽(tīng)這名字多喜慶）。
但是，本應(yīng)該是洋溢著春節(jié)氣氛的廣告片，卻給拍成了“春節(jié)鬼片”，宛如喪尸圍城?。?！
是這樣的
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這樣的
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還有這樣的
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品牌官方微博還對(duì)這組廣告片做了說(shuō)明：攜手演繹闔家團(tuán)圓照，互相依偎，親密無(wú)間。
第一眼看的時(shí)候，我被這詭異的畫(huà)風(fēng)嚇到了。大過(guò)年的，說(shuō)好的喜樂(lè)氣氛呢？為什么全都面無(wú)表情？
我猜可能是攝影師對(duì)“闔家團(tuán)圓”“相互依偎”“親密無(wú)間”這些詞匯，有著自己獨(dú)特的理解吧。
操刀這組大片的是來(lái)自美國(guó)的攝影師Ethan James Green，盡管片中用到了不少春節(jié)元素，紅色衣服、盆栽、紅地毯......但是在背景和整個(gè)氛圍的烘托上，怎么看都不像是過(guò)年的感覺(jué)。
尤其是這張圖，除了周冬雨，其他人...你敢相信這是全家福？合家歡？感恩節(jié)也不敢這么拍吧？！
對(duì)于這樣一組“中國(guó)風(fēng)”的片子，微博網(wǎng)友們自己的理解可就上了天了：
小麥-麥麥：請(qǐng)問(wèn)Bueberry這是對(duì)中國(guó)新年有什么誤會(huì)嗎？全家福還是全家喪，鬼氣森森拍恐怖片的感覺(jué)。P圖也P得太離譜，兩只胳膊都不對(duì)稱…… 謝謝你們這些國(guó)際品牌，麻煩就不要為了迎合中國(guó)市場(chǎng)硬拗中國(guó)文化了。
腿長(zhǎng)一米二：第一張韓國(guó)恐怖片即視感……
中二酷少女：第一張哪是全家福，陰冷詭異像鬼片，是對(duì)中國(guó)文化有什么誤解嗎，難道要成為第二個(gè)D&G?用傲慢懶惰的態(tài)度無(wú)視中國(guó)實(shí)際的文化？是水土不服還是變相辱華？
李玩：還是老老實(shí)實(shí)重新拍一組會(huì)笑的合家歡照片吧，否則春節(jié)都過(guò)不好。
評(píng)論區(qū)翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)，只能算是毛毛雨。網(wǎng)友們的腦補(bǔ)大片，才是劇集的高潮~
《豪門(mén)恩怨》
圖丨七百里加急送煎餅
《繼承者們》
圖丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
《家族謎案》
圖丨七百里加急送煎餅
《咒怨：不死少女》
圖丨七百里加急送煎餅
真的是細(xì)思極恐...好好的一個(gè)春節(jié)，被Burberry拍成了清明節(jié)。
就這風(fēng)格，別說(shuō)中國(guó)網(wǎng)友了，就連歪果仁都看不下去了。
其實(shí)，這不是洋品牌第一次在中國(guó)風(fēng)元素上因?yàn)椤八敛环北蝗撼傲恕?/span>
前段時(shí)間的D&G，因?yàn)槭褂每曜拥膯?wèn)題，受到了各路明星和網(wǎng)友們的抵制，使其銷(xiāo)量大跌...
而在此之前，他們?cè)倪^(guò)一組北京街頭的海報(bào)，用路人的普通去襯托模特的光鮮亮麗。
Burberry幾年前在圍巾上繡上的福，今年GUCCI、LV推出的新年限定款，和品牌本身的氣質(zhì)十分違和，很多人都會(huì)覺(jué)得辣眼睛。
Burberry福
求放過(guò)十二生肖
他們是不是對(duì)“中國(guó)風(fēng)”有什么誤解？
他們既想打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，卻又在本土化方面屢屢遭遇挫折，造成當(dāng)下尷尬的局面。
當(dāng)然也有例外的，比如93年的 Vogue us 就已經(jīng)掌握了中國(guó)風(fēng)的精髓，看上去十分其樂(lè)融融！
所以呀，大牌們要想入鄉(xiāng)隨俗，真應(yīng)該好好了解下中國(guó)的文化習(xí)俗，否則，實(shí)在太尷尬了！