導(dǎo)語:時(shí)尚圈似乎很難跳出“中牌抄大牌,小牌抄中牌,大牌回頭抄小牌”的怪圈。這些大牌的“煩惱”要追溯到快時(shí)尚品牌的定位上,快時(shí)尚品牌并不追求“創(chuàng)造力”,它們一貫走的就是追隨的路線。

　　Guess手寫體logo

　　Gucci手寫體logo

　　時(shí)尚圈講求創(chuàng)意,但“創(chuàng)意”這玩意兒很難界定是否抄襲,時(shí)尚圈似乎很難跳出“中牌抄大牌,小牌抄中牌,大牌回頭抄小牌”的怪圈。意大利一線大牌Gucci和美國時(shí)尚品牌Guess之間的字母“G”之爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)了3年,近日,這樁官司終于等來了結(jié)果。

　　早在2009年,Gucci就開始起訴Guess,這兩個(gè)品牌的名字都以字母“G”開頭,Gucci將兩個(gè)互相咬合的字母G應(yīng)用在很多手袋和鞋上,加之其經(jīng)常使用的紅綠相間的條紋、手寫的“Gucci”單詞,都已經(jīng)成為消費(fèi)者辨識(shí)Gucci的標(biāo)志。

　　Guess的名聲顯然沒有Gucci那么大,這個(gè)以牛仔起家的美國牌子走相對(duì)輕快的路線,定價(jià)也比Gucci便宜很多。為了增加知名度,Guess也在自己的產(chǎn)品上使用字母G的圖案,紅綠條紋也出現(xiàn)在某些款式的鞋、手袋上。這讓Gucci非常惱怒。

　　Gucci公司認(rèn)為,Guess抄襲了Gucci的創(chuàng)意,并且有意識(shí)地將這些標(biāo)志性元素模仿、復(fù)刻在自己的產(chǎn)品上,Guess的行為“誤導(dǎo)了消費(fèi)者,導(dǎo)致Gucci蒙受了經(jīng)濟(jì)損失”。Guess公司則辯稱,公司并沒有“刻意欺詐”,其產(chǎn)品銷售也沒有混淆消費(fèi)者的視聽,更談不上令Gucci蒙羞。