好看不好穿，亞洲人難駕馭歐洲款式

　　以往H&M牽手國際大牌或設(shè)計師，從未出現(xiàn)如此大的退貨量。“Versace for H&M”的服裝發(fā)布會上，模特身上美輪美奐的服裝，為何到了消費者身上全都變了味兒？中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長康藍心表示，“Versace for H&M”系列是專為歐美人設(shè)計的款式，亞洲人的體型和膚色很難駕馭如此高挑的款式及高飽和度的顏色。而且設(shè)計風格極顯“狂野”，不太適合中國消費者的日常服飾需求。不僅普通消費者難以駕馭部分“Versace for H&M”新款，一些明星也難駕馭“Versace for H&M”系列。網(wǎng)友戲稱，周筆暢穿著黑色鉚釘皮裙后的形象簡直像極了“兵馬俑”。

對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷表示，“Versace for H&M”選擇上市的時間也有問題，許多夏裝款式等到了明年穿上身時可能已不再流行，這也是造成大量退單的原因之一。此前牽手國際設(shè)計師、并推出設(shè)計師品牌的麥包包總裁葉海峰表示，與國際大牌合作，雖然可以迅速使產(chǎn)品更國際化和時尚化，但是也要切實地考慮消費者的喜好，否則會弄巧成拙。

精美的產(chǎn)品形象廣告展現(xiàn)歐美模特穿著效果模特展示效果　

　　建議亞洲歐洲兩套設(shè)計

　　求新、求變、求快，一直是快時尚品牌信奉的法條，但這些已經(jīng)不足以吸引消費者的眼球。消費者喜歡可以展現(xiàn)自我個性的服裝，而不是照搬歐美設(shè)計款式的服裝。若想在中國的市場上占有一席之地，還是應(yīng)該迎合中國消費者的喜好，設(shè)計出適合的款式。對此，周婷表示，H&M過度追求奢侈品效果，如“限量版”、“限店發(fā)售”等概念，是從奢侈品品牌身上學(xué)來的招式。但是，作為快時尚品牌，其市場定位和客戶群與奢侈品品牌不同，如果學(xué)不好則會“東施效顰”?？鞎r尚品牌聯(lián)姻奢侈品品牌，不要僅僅成為迎合求變心理的一種玩法，應(yīng)該更多考慮如何縮短奢侈品和快時尚之間的距離，給消費者帶來物有所值的商品。康藍心表示，以往H&M與大牌合作的銷售業(yè)績都不錯，證明這種方式還是值得推崇的。以后的合作應(yīng)該打造歐美和亞洲兩條線路。亞洲線路可以考慮牽手中國的知名設(shè)計師，這樣既可以延續(xù)“……for H&M”系列的概念，還可以更好地滿足中國消費者的喜好和需求。

　　對此，葉海峰也表示，品牌在服裝的設(shè)計上不能一味地追求國際化，要考慮消費者的體型、膚色等細節(jié)因素，才能設(shè)計出既時尚又有銷量的服飾。這是提升品牌影響力與業(yè)績最有效的方式。