導語：像Lily Li這樣的人在中國有很多，很多中國消費者把昂貴的消費品看作是炫耀成功的一個手段。

透視不一樣的中國奢侈消費者

　　Lily Li在上海的一家零售業(yè)調(diào)查公司Access Asia工作，她的脖子上掛著一個工作牌，就算是周末時間，她也不會解下這個牌，對她來說，這個牌代表著她擁有一份白領工作。她在自己廉價的手機上插上蘋果的耳線，這樣在旁人看來她用的是iPhone，盡管自己開車去上班比公共交通多花四倍時間，她還是選擇開車，因為這樣她就可以向大家炫耀自己擁有一輛車。

　　像Lily Li這樣的人在中國有很多，很多中國消費者把昂貴的消費品看作是炫耀成功的一個手段。他們總是在公眾場合炫耀，而私下就選擇緊衣縮食。BMW的車主會開車繞上半個小時來躲避50美分的停車費，有些人不肯在室內(nèi)裝修上花太多錢，因為只有自己的家人會看到室內(nèi)的裝飾。

　　有很多預測說中國會在2015年成為全球第二大消費市場，僅位于美國之后。中國人購買的汽車已經(jīng)超過任何一個其他國家，這方面的支出去年高達1350萬美金。中國對于奢侈品的消費在全球也是名列前茅。

　　7月4日，全球最大的食品生產(chǎn)商Nestle確認將購買中國最大的甜品制造商徐福記，這個交易將標志著中國近年來最大的收購事宜。徐福記在新加坡股票交易市場上的估價值為26億美金。Nestle去年在中國的銷售額為27億美金，僅為Nestle在巴西的銷售額的一半，而中國的人口為巴西的7倍，因而Nestle決定加大在中國市場上的投入。

　　Nestle總裁Paul Bulcke說：“了解中國消費者的心理對我們來說是目前最重要的，食品生意都具有很大的地方性，因為每個區(qū)域人民的口味都有所差別，在中國市場銷售芝士就和向瑞典人銷售豆腐一樣不實際。”Nestle已經(jīng)在中國市場上尋求了很久，前不久還購買了銀露集團的大部分股份。