二三線城市爆炸式增長

　　中國快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二三線城市奢侈品消費者。目前，中國的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發(fā)前景廣闊。“2010年中國內地奢侈品市場的增長中約有67%來自新增消費者，二三線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場，那里消費者的品牌認知度和消費意愿已接近上海、北京等一線城市消費者。消費金額幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者。”貝恩公司合伙人布魯諾-蘭納表示。

　　正因如此，100多個國際頂級品牌正在加速中國各地奢侈品市場的布局，專賣店總數(shù)已經(jīng)達到上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。法國奢侈品牌路易-威登在中國的22個城市開了27家專賣店，其中包括長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等二三線城市，寧波、杭州則云集了幾乎所有的國際奢侈品大牌。美國頂級奢侈品牌拉夫-勞倫總裁羅格-法拉赫最近在一個奢侈品論壇上表示，中國許多二三線城市消費者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開辟新市場。

中國的奢侈品消費者正日益成熟

　　從生活用品轉向生活方式

　　如今中國的奢侈品消費者正日益成熟，他們對品牌的期望值與5年前、10年前已經(jīng)不可同日而語。以消費內容為例，盡管中國人的奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關注。這一變化顯示出這一消費群體已經(jīng)開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變。

　　與此同時，中產(chǎn)階層的壯大，也使得中國的奢侈品消費從權力、財富與關系的符號，逐漸回歸為一代人對更美好、更有尊嚴與品質的幸福生活的追求。正是這種追求，讓中國人無論是生活品質還是時尚品位都更密切地與世界接軌，甚至在某些方面引領世界。北京大學奢侈品管理項目總監(jiān)嚴峻認為，日益壯大的中產(chǎn)階層是中國奢侈品消費的重要力量，“他們來自經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，是具有高消費能力、經(jīng)濟實力和影響力的社會中堅分子。他們講究品牌消費，樂于接受新事物，注重生活的品位和質量，目的性更強，忠誠度更高，消費力更大，理性且成熟。”