導(dǎo)語：據(jù)最新的《世界奢侈品協(xié)會2010—2011年度官方報(bào)告》稱，截至2010年底，中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額已從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元。中國已成為全球奢侈品消費(fèi)最快增長國，預(yù)計(jì)將在2012年超越美國占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。

中國奢侈品消費(fèi)“低齡化” 炫耀性消費(fèi)特征明顯

　　對于全球奢侈品制造商來說，中國不僅代表著每年兩位數(shù)的銷售增長，更意味著未來。

　　奢侈品市場“異樣”繁榮

　　今年以來，國際券商和各大咨詢研究機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布奢侈品報(bào)告，大力唱多未來十年中國消費(fèi)者的奢侈品需求。但從總體來說，中國還處于奢侈品消費(fèi)的初級階段，呈現(xiàn)出了不同于歐美傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場的諸多特點(diǎn)。

奢侈品市場“異樣”繁榮

　　在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。這個(gè)比例，在日本和英國分別為37%和28%。在消費(fèi)途徑上，雖然各大品牌正努力縮小中國市場和其他市場的價(jià)差，不過奢侈品的境外消費(fèi)仍占據(jù)56%的份額，價(jià)格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購買最重要的兩大原因。在消費(fèi)心態(tài)上，中國很大一部分消費(fèi)者還處在顯示身份的“炫耀消費(fèi)”。復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時(shí)進(jìn)教授表示，中國經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛，社會步入大眾消費(fèi)時(shí)代，隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國人購買力上升，人們在物質(zhì)追求上難免會出現(xiàn)浮躁心態(tài)。在社會轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，是社會發(fā)展的必然過程，需要社會的寬容和引導(dǎo)。