導(dǎo)語(yǔ)：有句老話叫既想當(dāng)婊子，又想立牌坊，我覺得真是佳句，雖然粗俗但是實(shí)在形容的妙，前幾天被人問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候我又不禁想起來(lái)。

那天Pooklee同學(xué)問(wèn)我，最近怎么這么多展覽，什么周年紀(jì)念，什么文化探索，品牌怎么這么多很文藝，甚至說(shuō)很公益的活動(dòng)。我說(shuō)哪有品牌是慈善家，無(wú)利不起早才是資本主義的本質(zhì)，明面說(shuō)是培養(yǎng)我們中國(guó)人們的藝術(shù)情操，其實(shí)哪個(gè)不是培養(yǎng)他們自己的忠實(shí)品牌用戶，就我見過(guò)的幾次展覽紀(jì)念什么的，有的展覽的東西少的可憐，千萬(wàn)不要以為他們是什么文化交流，哪個(gè)不是看著我們鼓鼓的口袋。

高舉文化大旗的Chanel這次的展覽叫做文化香奈兒，名字叫一個(gè)好聽，好像跟商業(yè)一點(diǎn)都不沾邊，雖然沒(méi)有目睹盛況，不過(guò)看報(bào)道各種宣傳，明星助陣，花費(fèi)實(shí)在不少，它圖個(gè)什么，你說(shuō)她就是圖個(gè)文化，打死我也不信，這個(gè)各種小三摯愛的品牌說(shuō)是給這些人普及藝術(shù)陶冶情操，那真是對(duì)雞彈琴。

莫被牌坊折了腰

你說(shuō)了，Chanel已經(jīng)夠有名了，為啥還花這么多錢宣揚(yáng)自己的名聲啊，根據(jù)Bain & Co.調(diào)查統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)Chanel是名列LV之后中國(guó)人最想要買的品牌，排在第二名也還好啦，不過(guò)這不是Chanel的心頭痛，讓Chanel郁悶的是能夠讓她躋身第二名的原因不是別的，而是她的No.5香水，其次才是那些有l(wèi)ogo的手袋，而她賴以成名的小黑裙根本賣不到5%的比例。不甘心啊，放我身上我也不甘心，這意味著什么，意味著人家LV賣一個(gè)上萬(wàn)塊的包，她賣的卻是一瓶幾百塊的香水，如果這些認(rèn)識(shí)Chanel，光顧C(jī)hanel的人來(lái)買的不是香水，而都是小黑裙，哪怕都是2.55的話，銷售額不是10倍10倍的往上翻。

當(dāng)然Chanel你也知足，誰(shuí)叫你起個(gè)名字都帶香字，沒(méi)把你定義到跟歐萊雅一個(gè)行業(yè)已經(jīng)算中國(guó)人厚道了。當(dāng)然為了這個(gè)事情，相信Chanel努力了已經(jīng)不是一年兩年了，卡爾大爺親自來(lái)中國(guó)并且厚著臉皮跟中國(guó)人湊近乎，我們就能看出他們的誠(chéng)意，看在錢的面子上，是吧。

不過(guò)顯然卡爾大爺不是特別有成效，畢竟一個(gè)光會(huì)忽悠，基本沒(méi)什么設(shè)計(jì)大師看的上眼的老頭沒(méi)有讓中國(guó)千萬(wàn)女性買單，他要是行的話也不至于自己的同名品牌Karl Lagerfeld長(zhǎng)年占據(jù)打折場(chǎng)，所以Chanel終于還是把殺手锏拿了出來(lái)，那就是她們的老祖宗Chanel女士。

所以Chanel高舉祖宗牌位而來(lái)，原本想尊重一下，可這么高喊文化口號(hào)忽悠人，就沒(méi)有什么意思了，其實(shí)這么努力忽悠，不如把自家的質(zhì)量提高上去，那據(jù)說(shuō)是什么十幾工坊手工做出來(lái)的東西，質(zhì)量居然還不如縫紉機(jī)的，想必買過(guò)的人都對(duì)胸前的珠片深有體會(huì)。

Nigo在前幾天被收購(gòu)采訪說(shuō)了幾句真話，他說(shuō)他就是想設(shè)計(jì)，真的不懂這些商業(yè)運(yùn)作，字里行間看的出他的苦惱，能游走于藝術(shù)與商業(yè)間的天才又能有幾個(gè)。我那鐘愛的Jil sander如果懂得什么是商業(yè)，相信也不至于和Prada夫婦分道揚(yáng)鑣，原因?yàn)楹挝也磺宄?，不過(guò)10年間幾易其主，Jil Sander的布料到底薄了多少你用手都能摸出來(lái)，這樣婊子下去，跟Raf Simons的牌坊又有什么區(qū)別。