H&M和它的客座設(shè)計師們：惠澤時尚還是毀了時尚

 

　　Stella McCartney也有不少的優(yōu)勢：她的父親是大名鼎鼎的Paul McCartney，至少可以吸引來一部分新顧客;她本人的才華也早已征服了時尚界。并且Stella之前也有過同其他品牌合作進行跨界設(shè)計的經(jīng)歷：在2004年，StellaMcCartney與運動品牌adidas合作推出了“adidas by Stella McCartney”系列。

　　Stella McCartney從以往自己品牌的系列中，選出幾套叫好的設(shè)計進行翻新，便構(gòu)成了這個為H&M設(shè)計的新系列。同樣，這個系列也被顧客們一搶而空了。后來2006年的Viktor&Rolf，2007年的Roberto Cavalli，基本也都是這個情況。

　　除了與高端時尚品牌合作外，H&M也玩了些其他的花樣。Karl Lagerfeld for H&M推出后，《女裝日報》的記者去采訪一些業(yè)內(nèi)人士，來討論H&M的下一步舉動。著名時尚獵頭Floriane de Saint Pierre講到，H&M要想把客座設(shè)計師合作系列進行下去，名頭一定要先打得足夠響亮，因此他們可能會找一位名氣更大的名流人物合作。果然，在2007年三月，歌手Madonna成為H&M合作的第一位藝人。當時正是Madonna的“Confessions On a Dance Floor”演唱會全球巡回進行時，H&M還慷慨贊助了Madonna和演唱會工作人員的全部臺下行頭。這樣一來，流行天后同她的隨從們臺上表演時穿著Jean Paul Gaultier設(shè)計的時裝，臺下穿著自己為H&M設(shè)計的衣服，兩者對比倒也蠻有趣。同年H&M還與澳大利亞歌手Kylie Minogue合作了一個泳裝系列H&M Loves Kylie(準確講Kylie Minogue只是作為了這一泳裝系列的靈感女神和廣告模特，并未真正插手設(shè)計)。泳裝系列選擇在了上海進行全球首發(fā)，Kylie Minogue也特意飛來上海揭幕表演，慶祝H&M在中國的第一家店鋪落成。當時中國時裝編輯之間最流行講的話就是：“飛上海能不能幫我?guī)准﨟&M?”

　　同年Comme des Garcons還與Louis Vuitton合作過，推出帶有多個手柄的手袋。盡管效果詭異，Louis Vuitton至少也是奢侈品行業(yè)領(lǐng)軍人物。而選擇與H&M這樣的大眾平價品牌合作，實在是出乎人意料。

　　“當然我們截然相反。但我相信H&M的成功不只在于賣出去很多基本款的衣服，他們還一直在尋求突破的新方法。這就是我為什么會尊重他們。”Rei Kawakubo告訴《W》的記者，“合作代表了一加一等于三的可能性。在那些從未賣過Comme des Garcons的地方賣我的設(shè)計，這點很有趣。這不是種妥協(xié)，我還是隨心所欲做我想做的。由他們來完成我無法完成的部分。”

　　為了表示對Rei Kawakubo的尊重，Comme des Garcons for H&M選擇了在日本首發(fā)。波點花紋的襯衫和短褲、中性香水、配飾等等均被人搶購一空。H&M又一次取得了勝利。