“來(lái)自意大利，世界的嘉加夢(mèng)……”這樣的廣告詞聽(tīng)起來(lái)令人頗為心動(dòng)。生產(chǎn)床上用品的嘉加夢(mèng)家坊聲稱(chēng)自己源于意大利，且其商標(biāo)上明確標(biāo)明意大利字樣。
但實(shí)際上，嘉加夢(mèng)根本不是意大利品牌。據(jù)戴勝橋介紹，經(jīng)過(guò)調(diào)查，“JAJEMoN 嘉加夢(mèng)”商標(biāo)是在中國(guó)注冊(cè)，所有人為“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”，住所為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號(hào)5014室。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)通過(guò)意大利佛羅倫薩商會(huì)證實(shí)，該公司子虛烏有，地址亦為杜撰，該品牌真正的運(yùn)營(yíng)商是“上海家利床上用品有限公司”。
但嘉加夢(mèng)高昂的售價(jià)甚至把戴勝橋這個(gè)意大利人嚇了一跳?！霸谝粋€(gè)展會(huì)上，一張嘉加夢(mèng)床墊標(biāo)價(jià)3.4萬(wàn)元人民幣，并且還號(hào)稱(chēng)該床墊零售價(jià)為6000歐元，比一輛汽車(chē)還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價(jià)格不超過(guò)600歐元，只有它的十分之一?！?
中方回應(yīng)：已駁回部分商標(biāo)申請(qǐng)
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)張志成表示，已經(jīng)收到戴勝橋提供的這些信息，因涉及工商行政管理、質(zhì)檢等不同部門(mén)，因此相關(guān)信息已經(jīng)及時(shí)轉(zhuǎn)送職能部門(mén)。
針對(duì)意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)遞交的第一批侵權(quán)名單，國(guó)家工商行政管理總局于2011年10月12日作出回復(fù)稱(chēng)，中國(guó)商標(biāo)總局已駁回了“尼諾-費(fèi)雷(意大利)”(Nino Ferletti Italy)、Bestibelli Milan兩個(gè)品牌的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。至于一些涉案商標(biāo)使用人在商標(biāo)使用中自行添加意大利地名的行為，回復(fù)稱(chēng)意方可向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T(mén)舉報(bào)投訴。還有一些宣稱(chēng)其為意大利品牌或意大利企業(yè)，是否存在虛假宣傳及誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，需由有管轄權(quán)的工商機(jī)關(guān)依法調(diào)查后予以認(rèn)定。
分析：二三線品牌更青睞傍大牌
店面布置大打英倫風(fēng)、品牌網(wǎng)站用英文介紹、頁(yè)面宣傳用的是一水兒的國(guó)外模特……乍一看，就是外國(guó)品牌，可仔細(xì)一打聽(tīng)才發(fā)現(xiàn)，服飾的產(chǎn)地就在國(guó)內(nèi)。漫步京城各大商場(chǎng)，無(wú)論是男裝、女裝、鞋子、名包……放眼望去，幾乎是清一色的“洋文”字母，走近詢問(wèn)，導(dǎo)購(gòu)無(wú)一例外答復(fù)為“國(guó)外品牌”。雖然對(duì)品牌名字一頭霧水，但很多消費(fèi)者擔(dān)心因?yàn)樽约旱墓侣崖勗獾綄?dǎo)購(gòu)的嘲笑，因此大多不會(huì)再追問(wèn)下去。動(dòng)輒上千、上萬(wàn)的商品，就因?yàn)檎戳送鈬?guó)倆字，就更加值錢(qián)。
記者發(fā)現(xiàn)包括服裝、包包、家居等多個(gè)領(lǐng)域的商品都存在冒充“洋”品牌的行為，其中以二、三線服裝品牌為主，追問(wèn)下才會(huì)承認(rèn)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。
不過(guò)，這些掛“洋”牌賣(mài)國(guó)貨的商家進(jìn)一步解釋往往稍顯不同，有些稱(chēng)是國(guó)外一個(gè)知名品牌和國(guó)內(nèi)一家公司合并，在中國(guó)生產(chǎn);有些則表示品牌在國(guó)外注冊(cè)，國(guó)內(nèi)公司是代理商;還有一些宣稱(chēng)，國(guó)內(nèi)公司生產(chǎn)，國(guó)外公司監(jiān)制。但如果你掏出商品的內(nèi)部標(biāo)簽，顯示的產(chǎn)地多數(shù)來(lái)自廣州、珠海、深圳、東莞、中山等地。
“為什么不說(shuō)是本土品牌?”問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題，一些導(dǎo)購(gòu)員并不隱晦，“標(biāo)了英文顯得高檔，消費(fèi)者都覺(jué)得國(guó)外的牌子質(zhì)量好，設(shè)計(jì)好，好賣(mài)?！蹦成虉?chǎng)一款意大利品牌名包導(dǎo)購(gòu)這樣說(shuō)。
隨便貼上個(gè)“意大利原產(chǎn)”就能在國(guó)內(nèi)賣(mài)出高價(jià)!這樣的生意當(dāng)然是只賺不賠的好買(mǎi)賣(mài)。這很容易讓我們想起不久前同樣的例子“達(dá)芬奇家具意大利一日游”和“NBA籃球巨星邁克爾-喬丹控告中國(guó)喬丹體育有限公司侵權(quán)”。在業(yè)界人士看來(lái)，中國(guó)企業(yè)喜歡虛構(gòu)海外血統(tǒng)、山寨國(guó)際名人的普遍行為，已明顯折射出中國(guó)企業(yè)品牌文化的危機(jī)。
用高價(jià)只換回“欺騙”
意大利政府來(lái)華打假，這一次打的不是中國(guó)冒牌貨擾亂意大利市場(chǎng)，反倒是替中國(guó)的消費(fèi)者打掉意大利冒牌貨。這是一個(gè)新現(xiàn)象。以往，外國(guó)企業(yè)家抱怨的是，來(lái)自中國(guó)的“假冒偽劣”貨品漂洋過(guò)海、沖擊了他國(guó)正宗品牌的市場(chǎng)?？蛇@次人家投訴的，是中國(guó)的不法商人在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)自創(chuàng)的“意大利”品牌。