未來(lái)看上去很美
面對(duì)奢侈品網(wǎng)站林立的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)躍居奢侈品消費(fèi)大國(guó)，未來(lái)具備極大的奢侈品消費(fèi)潛力。
貝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模首次突破1000億人民幣。這種增勢(shì)使得眾多奢侈品品牌日漸重視中國(guó)市場(chǎng)。
雖然奢侈品消費(fèi)僅存于小眾人群之中，但當(dāng)電商經(jīng)營(yíng)奢侈品漸成一種趨勢(shì)之時(shí)，中國(guó)電商渠道卻成為奢侈品企業(yè)不得不重視的市場(chǎng)。
目前，大部分世界知名的奢侈品品牌已經(jīng)相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)這些品牌消費(fèi)的貢獻(xiàn)率不斷提升。
但另一方面，雖然現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人懷疑中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)能力，但是中國(guó)奢侈品境外消費(fèi)趨勢(shì)難掩。
自2010年3月至2011年3月底近一年內(nèi)，中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元，而法國(guó)、意大利、英國(guó)主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費(fèi)區(qū)近一年內(nèi)的有效購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)顯示，6成以上的購(gòu)買(mǎi)者為中國(guó)人。
“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”——這是國(guó)際上對(duì)奢侈品的定義。
其特質(zhì)要求與之相接觸的人員必須深刻理解奢侈品的內(nèi)涵，從產(chǎn)品質(zhì)量與購(gòu)物文化中雙重加大品牌影響力，而國(guó)內(nèi)的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，一方面國(guó)內(nèi)奢侈品線上消費(fèi)習(xí)慣的缺乏，另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)存在法律風(fēng)險(xiǎn)及假冒偽劣產(chǎn)品也在蠶食消費(fèi)者信心。
這些網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛大打折扣價(jià)格戰(zhàn)，如販賣(mài)廉價(jià)蔬菜一樣叫賣(mài)奢侈品，與奢侈品的定義完全背道而馳。
畢竟擺在批發(fā)市場(chǎng)的Gucci早已經(jīng)不再是Gucci。奢侈品電商并不是奢侈品與電商簡(jiǎn)單相加就能實(shí)現(xiàn)，各家網(wǎng)站可能還在尋找品牌商與經(jīng)銷(xiāo)商、新品與庫(kù)存、高端奢侈品和時(shí)尚名品的契合點(diǎn)，發(fā)展仍處于探索期。